去哪兒
芙蓉國里桂陽行，千年古郡話蔡倫。
鹽鐵古道扶蒼秀，舂陵水暖思趙云。
說明：
1、去哪兒。去哪兒的潛臺(tái)詞是去桂陽，這種自問自答的推廣策略越簡單越有效，同時(shí)“去哪兒”網(wǎng)站是中國領(lǐng)先的旅游搜索引擎，目前全球最大的中文在線旅行網(wǎng)站，一語雙關(guān)，強(qiáng)化桂陽作為旅游目的地的廣告訴求。
2、芙蓉國。桂陽別稱蓉城，境內(nèi)多木芙蓉與水芙蓉，但蓉城是成都的別稱，名氣更大，不堪與比，桂陽如若長期使用蓉城別稱，混淆無益，不如取毛主席詩詞“芙蓉國里盡朝暉”里的芙蓉國，芙蓉國為湖南代稱，“芙蓉國里盡朝暉”現(xiàn)為湖南旅游形象廣告語，桂陽第一個(gè)站出來打造“芙蓉國”，可以起到以點(diǎn)代面，四兩撥千斤的效果，從蓉城到芙蓉國，使桂陽的城市形象與旅游形象上升到制高點(diǎn)。
大美芙蓉古郡，悅居上善桂陽。
說明：
1、大美上善。取莊子“天地有大美而不言”之大美，老子“水善利萬物而不爭”之上善，作為桂陽城市精神的追求與城市品格的寫照。大美者，自然質(zhì)樸之美，止于唯美；上善者，科學(xué)發(fā)展之道，止于首善。大美桂陽，上善桂陽，和諧桂陽，幸福桂陽，一座尊重民智，師法自然，根植文化，傳承文明，走可持續(xù)發(fā)展之路的悅居城市。
2、芙蓉古郡。一是堅(jiān)守桂陽古郡品牌；二是提升桂陽蓉城品牌，從蓉城變身為芙蓉國；三是創(chuàng)新組合，融為一體，形成“芙蓉古郡”這樣一個(gè)既瑰麗又厚重的充滿生機(jī)的新形象。
3、城鄉(xiāng)悅居。從城市宜居上升到城鄉(xiāng)悅居，實(shí)施“融郴達(dá)江”戰(zhàn)略，加快城鄉(xiāng)環(huán)境同治與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，打造幸福桂陽。
天下桂陽，湘粵之悅。
說明：
1、定位辨析。“天下桂陽”氣度比較大，但也比較空泛，任何城市都可以這么說，關(guān)鍵看如何與后半句的結(jié)合，原來使用的是“天下桂陽，湘粵之心”，語義不確切。
2、歷史地位。桂陽自古被譽(yù)為“三湘之屏藩，兩廣之管鑰”。清初顧祖禹《讀史方輿紀(jì)要》稱桂陽“翼帶湘江，連屬越嶠，山川奇勝，甲于湖南，經(jīng)營楚、粵間，州亦襟要之地矣”。在這里，“嶺南文化”與“湖湘文化”交相輝映，“礦冶寶地”成就了“直隸桂陽”，正因?yàn)橛辛恕扒旯趴ぁ钡臍v史底蘊(yùn)，才有了“天下桂陽”的豪邁底氣。
3、今日區(qū)位。曾經(jīng)，歷代統(tǒng)治者自中原越五嶺，駐桂陽，戌南藩，更有“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”滄桑詩話背后的騾馬古道，當(dāng)歲月遠(yuǎn)去，不變的是桂陽這一吉祥美好的地名，而今日之桂陽，縣城與武廣高速鐵路、京廣鐵路及京珠高速公路以寬闊的郴桂城際大道相連，相距車程均不足半小時(shí)，在建的廈蓉、京珠復(fù)線、桂道高速公路縱橫穿越縣境，形成黃金交通樞紐，從縣城5分鐘可上高速公路。因此，湘粵對(duì)接，無論是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、商業(yè)貿(mào)易，還是文化交流、旅游觀光，桂陽均可憑借空前凸顯的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，變身為廣東的后花園、湖南的橋頭堡、郴州的會(huì)客廳。
4、綜合評(píng)價(jià)。“天下桂陽，湘粵之悅”，是“互通有無，兩地相悅”，是“義利和合，兩情相悅”，是“縱情山水，快意之悅”，是“宜居宜游，詩意之悅”。這一表述，既符合歷史文化淵源，又切合市場(chǎng)目標(biāo)定位，既具有形而上的精神美感，又具有形而下的心理暗示，簡練精辟，適于傳播，容易被社會(huì)各界廣泛接受并引起共鳴。
一品桂陽，兩情湘粵。
一品桂陽兩情湘粵三國名城泗洲古寨五嶺逶迤六合長城七拱石橋八寶礦都九鼎山
基開漢初兆豐神田億年化石萬載遺址千秋古郡百越余韻十里驛道半城煙雨零陵水
趙子龍智取蔡倫故里
說明：
1、旅游形象定位有別于城市形象定位，要抓住眼球突出產(chǎn)品，也即我們常說的，賣什么就吆喝什么。蔡倫與趙云，兩人都是東漢名人，一個(gè)是聞名世界的科技巨星，一個(gè)是叱咤風(fēng)云的三國名將，都與漢初立郡的桂陽結(jié)下了不解之緣，今日桂陽旅游包裝宣傳，舍此二人其誰？
2、區(qū)域旅游必須有一到兩個(gè)差異化、叫得響的重點(diǎn)品牌，從文化遺產(chǎn)的唯一性、排他性和權(quán)威性來看，桂陽已經(jīng)錯(cuò)失了打造蔡倫故里的先機(jī)，但絕不能放棄，現(xiàn)階段只能與耒陽在爭議中合作前行，從文化傳播的廣度、深度和持久性來看，還有“趙子龍智取桂陽”的故事可大做文章，雖然全國主打三國名城的地方比較多，但在湘粵贛區(qū)域別無競爭。
3、本次桂陽旅游形象定位一改傳統(tǒng)的對(duì)仗句式，用一句“趙子龍智取蔡倫故里”來概括，簡單形象，過目不忘。趙子龍為東漢末年人，晚于蔡倫，符合歷史語境。此語一出，更大的效應(yīng)在于，把耒陽與桂陽兩地“蔡倫故里”之爭，撇清于不言之中。區(qū)區(qū)九字，囊括“兩位歷史名人，一個(gè)三國故事，一個(gè)隱含的桂陽地名，一個(gè)屏蔽兩地競搶名人故里爭議的奇招”，可謂最簡短最巧妙的小說改編。
4、從《三國演義》中可推知桂陽與耒陽這兩個(gè)地名在漢朝時(shí)就已經(jīng)存在了，發(fā)生在桂陽的是第五十二回“諸葛亮智辭魯肅、趙子龍計(jì)取桂陽”，發(fā)生在耒陽的是第五十七回“采?？谂P龍吊喪、耒陽縣鳳雛理事”，說的是龐統(tǒng)被劉備派去治理耒陽縣，龐統(tǒng)到任后則連續(xù)百余日“不理政事，終日飲酒為樂；一應(yīng)錢糧詞訟，并不理會(huì)。”劉備聽說后大怒，當(dāng)即派張飛去督查。張飛前往問罪，龐統(tǒng)卻不肯承認(rèn)自己荒廢了政事，并當(dāng)場(chǎng)在不到半日時(shí)間里將百余日累積下來的政事處理完畢。耒陽離桂陽很近，耒陽為紀(jì)念蔡倫而修建的諸多設(shè)施，舉辦的一系列活動(dòng)，對(duì)于傳承蔡倫造紙文化、弘揚(yáng)蔡倫創(chuàng)新精神都具有積極意義，可以作為蔡倫文化的重要傳播地與桂陽并肩而行。
1、大美芙蓉古郡，悅居上善桂陽。（用于招商及文件材料）
2、千年山水古郡，三國文化名城。（用于路牌及宣傳畫冊(cè)）
3、探秘千年古郡，品鑒人文桂陽。（用于報(bào)刊及傳統(tǒng)媒體）
4、相悅芙蓉古郡，閑逛山水桂陽。（用于網(wǎng)絡(luò)及時(shí)尚媒體）
1、趙子龍智取蔡倫故里，徐霞客兩度錯(cuò)失桂陽。
2、未到桂陽已稱奇，到了桂陽還是謎。
3、芙蓉國里盡朝暉，客到桂陽不思?xì)w。
4、聚焦桂陽，品鑒中國郡縣活化石。
5、水煮桂陽，細(xì)品三國演義風(fēng)云史。
6、穿越桂陽，續(xù)寫鹽鐵古道新篇章。
7、礦冶迪士尼，寶山國家礦山公園。
8、中國地理第一山，扶蒼山開山大典。
9、桂陽昆曲發(fā)聲，武廣一票難求。
10、文化苦旅第一站，郴州桂陽舂陵江。
11、古都看西安，古郡數(shù)桂陽。
12、杏林春暖思董奉，橘井泉香話蘇耽。
13、桂陽芙蓉寨，日本富士山。
14、嶺南湖湘交輝處，中國郡縣活化石。
15、穿越鹽鐵古道，飽覽湘粵風(fēng)情。
1、人類起源有桂陽——先民遺址上龍泉
2、農(nóng)耕肇始有桂陽——神農(nóng)教耕騎田嶺
3、圣人足跡有桂陽——舜帝南巡九鼎山
4、先秦地理有桂陽——招瑤開篇山海經(jīng)
5、四大發(fā)明有桂陽——蔡倫發(fā)明造紙術(shù)
6、四大名著有桂陽——子龍智取桂陽城
7、抗日功勛有桂陽——我的團(tuán)長劉放吾
8、英雄模范有桂陽——勇救列車歐陽海
9、臺(tái)灣名流有桂陽——榴園喜誕宋楚瑜
10、湘軍名將有桂陽——中興人杰陳士杰
11、萬里長征有桂陽——紅軍巧過花園堡
12、民族風(fēng)情有桂陽——華山楊柳瑤族鄉(xiāng)
13、古代錢幣有桂陽——漢置金官唐設(shè)監(jiān)
14、現(xiàn)代郵票有桂陽——軍郵歐陽錯(cuò)版蔡
15、世界冠軍有桂陽——女將李萍易思玲
16、世界遺產(chǎn)有桂陽——湘昆藝術(shù)發(fā)源地
17、成語典故有桂陽——橘井泉香話蘇耽
18、千古美談?dòng)泄痍枴x立師門思胡騰
19、工礦探奇有桂陽——寶山礦冶迪斯尼
20、風(fēng)電觀光有桂陽——荷葉風(fēng)力發(fā)電場(chǎng)
（一）歷史遺跡
1、史前人類愛桂陽
2、公祠戲臺(tái)冠荊楚
3、寺廟庵祠留勝跡
4、古亭處處沐春風(fēng)
5、臥水橫波數(shù)花橋
6、牌坊光燦耀山鄉(xiāng)
7、巍峨古塔惜字爐
8、名宦祠空有賢蹤
9、摩崖巖刻證風(fēng)流
10、書院文化傳薪火
（二）山水風(fēng)光
1、奇?zhèn)ルU(xiǎn)絕扶蒼山
2、龍渡晴云報(bào)喜憂
3、奇幻圣水話潮泉
4、地下伏河天窗巖
5、歷史人文泗洲寨
6、經(jīng)典民居陽山村
7、古井古泉古溶洞
8、古堡古寨古雄關(guān)
（三）名人賢達(dá)
1、衛(wèi)颯：化流越蠻施惠政
2、茨充：養(yǎng)蠶植桑教織履
3、許荊：明禮約俗強(qiáng)教化
4、周憬：疏浚治水澤南嶺
5、孫頎：拙翁巖上亮高風(fēng)
6、陳傅良：恨不分勞去荷蓑
7、韓湯衡：清廉為官嚴(yán)自厲
8、莊昶：定山風(fēng)節(jié)照海內(nèi)
9、顧憲成：愧軒留與后人鏡
10、蔡倫：紙圣千秋書劍情
11、胡騰：忠肝義膽照汗青
12、劉昭禹：唐詩留韻入天策
13、李譽(yù)：親瑤善民安靈川
14、黃照鄰：父子進(jìn)士傳佳話
15、駱仲舒：仲舒秀挺傲霜枝
16、李思聰：桂陽邊才赴緬甸
17、曹德贊：龍章已荷天家寵
18、陳士杰：中興大業(yè)一人杰
19、夏壽田：欲濟(jì)蒼生未應(yīng)晚
20、徐連勝：長使英雄淚沾巾
21、曹克人：千古長留節(jié)烈名
22、李木庵：珍重山溝筆兩支
23、李毓堯：英名長留地質(zhì)史
24、劉放吾：鐵血遠(yuǎn)征壯國威
25、歐陽海：舍生冒險(xiǎn)救列車
（四）地域文化
1、禾倉：神農(nóng)作耒播佳穗
2、壇山：舜帝九鼎留勝跡
3、兩漢：伏波將軍穿騎田
4、舂陵江：漢家侯門水長流
5、三國：子龍妙計(jì)取桂陽
6、花園堡：刀光劍影血無痕
7、長征：桂陽烙下紅軍印
8、城南：榴園毓秀蘊(yùn)楚瑜
9、東華山：湘南暴動(dòng)策源地
10、銀河鄉(xiāng)：少游神魚傳尺素
11、直隸志：此處應(yīng)有闿運(yùn)詩
12、秋瑾：巾幗明志蓉城始
（五）民情風(fēng)物
1、田園牧歌耒耜出——騎田嶺耒耜制作
2、潮起舂陵下蒸湘——舂陵江文化漂流
3、挑擔(dān)黃梨追紅軍——開發(fā)紅軍故事犁
4、銅澆鐵鑄礦冶魂——礦山遺址文化游
5、湘昆一曲出桂陽——游客即興當(dāng)票友
6、字牌源自古桂陽——字牌模具做年糕
7、桂陽天空孔明燈——三國名城話孔明
8、先秦地理第一山——扶蒼山開山大典
9、唐詩風(fēng)流慰桂陽——跟著唐詩游桂陽
10、壯懷載德思沿革——桂陽沿革巨石刻
11、傳統(tǒng)節(jié)日展風(fēng)情——民俗旅游文化節(jié)
12、古舞新姿看碗燈——廣場(chǎng)文藝展絕活
13、俚調(diào)俗語花燈戲——邊吃美食邊看戲
14、楚南經(jīng)典話民居——古村攝影編掛歷
15、伴嫁歌舞趣味濃——趣味體驗(yàn)扮新郎
16、雅俗互動(dòng)話婚俗——集體婚禮歌梁祝
17、鄉(xiāng)村一絕金瓜龍——龍燈表演新花樣
18、瑤歌長鼓滿瑤鄉(xiāng)——瑤族村寨風(fēng)情游
19、桂陽風(fēng)味香楚南——特色美食進(jìn)農(nóng)莊
20、丹桂芙蓉美桂陽——芙蓉國里桂花香
1、古遠(yuǎn)的先民文化——龍泉遺址、上溯萬年。
2、獨(dú)特的福地文化——群賢畢至、仙道云集。
3、璀璨的名人文化——蔡倫故里、英雄輩出。
4、傳奇的三國文化——趙云子龍、智取桂陽。
5、久遠(yuǎn)的礦冶文化——八寶之地、千年礦都。
6、輝煌的錢幣文化——設(shè)官置監(jiān)、鑄錢銘桂。
7、厚重的郡縣文化——楚南名縣、漢初古郡。
8、深刻的循吏文化——循吏美談、造福一方。
9、醇厚的民間文化——湘昆圣地、藝術(shù)奇葩。
10、神奇的風(fēng)水文化——陽山古村、養(yǎng)生勝地。
11、滄桑的古道文化——鹽鐵古道、歲月如歌。
12、多彩的山水文化——騎田嶺峻、舂陵江秀。
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